Me pareció un estudio interesante, que ayuda a revisar algunas creencia que damos por válida y que nos puede hacer perder conversiones.

Y así nos explica cómo los ha analizado y confutado en base al estudio de datos reales. Aquí va un resumen bastante esquemático, pero aconsejo leer el artículo entero “6 deadly Marketing Myths busted” para más datos:

Mito #1: El Social Media es para conversar, no para comunicar.

Mito confutado analizando:
Blogosfera: la relación entre el número de comentarios a un post y la cantidad de tráfico recibido por este mismo post que es nula o poco relevante.
Facebook: a más conversaciones en Facebook no corresponden más vistas.
Twitter: las cuentas más seguidas tienen menos % de twits que empiezan con @, es decir, los más seguidos son menos conversacionales.
Conclusión: la conversación no trae tráfico. Lo que trae tráfico son contenidos de calidad.

Mito #2: Please Retweet no funciona.

Mito confutado analizando más de 10.000 twits aleatorios. De ellos fueron retweeteados como mínimo una vez el 51% de los tweets que contenían “please retweet” y sólo el 12% de los tweets que no contenían

“please retweet” o “please RT”. Mismos datos en su timeline: los tweets con “please retweet” eran retweeteados 20,9 veces de media; los con “please RT 6,1 veces y los que no llevaban nada, sólo 4,2 veces.
Conclusión: si queres que tus followers hagan algo, pídeselo claramente.

Mito #3: Don’t Market on the Weekends

Twitter: la actividad de retweet es más alta el viernes por la tarde y empieza a bajar durante el weekend.
Facebook: los artículos publicados los sábados y domingos suelen ser más compartidos en Facebook.
E-mail marketing: los email enviados durante el fin de semana tienen un CTR mayor respecto a los enviados en días laborables (posiblemente debido a la menor competencia en la bandeja de entrada).
Conclusión: aprovecha los momentos de menos ruido para que tu voz se escuche más clara.

Mito #4: No te definas como un “guru”

No se trata de falta modestia. Eres lo que dices que eres y te harán caso en base a lo que comunicas de ti mismo. La bio de twitter es el único lugar donde está bien visto hablar de uno mismo y hay que dejar claro el por qué alguien debería seguirte.
Conclusión: no tengas miedo de definirte un experto/guru/autor en el campo de tu competencia.

Mito #5: Envia menos e-mails

Primero: más antiguo es un suscriptor, menor es su porcentaje de respuesta, así que es importante captar la atención de los nuevos suscriptores y hablarles mucho los primeros días. Luego su atención menguará.
Segundo: a mayor número de e-mails enviados, no baja el CTR.
Tercero: a mayor número de e-mails enviados, no aumentan las bajas de suscriptores.
Conclusión: envia mails con frecuencia para mantener tu audiencia informada.

Mito #6: Klout no vale

Analizando datos de SEOmoz y de Compete.com, demuestra una relación directa entre Klout Score de una web y su éxito tanto de enlaces entrantes como de visitantes únicos.
Conclusión: el éxito en social media está muy relacionado con el éxito del resto de nuestro inbound marketing.

Más sencillo imposible. Ahora, ¿cómo conseguirlo?
Acabo de disfrutar de la lectura de una clase magistral sobre copywriting, impartida por Copyblogger.

En ella desvelan los 10 pasos fundamentales para escribir “copies that rocks”, es decir que cumplen con el objetivo principal: ser leídos e inducir a la acción.

Hago tesoro de ella y los apunto en mi blog a modo de memorándum, a ver si, (ni que sea por osmosis intra-iPadiana :-)), se me quedan pegaditos y saco provecho de ellos para mi trabajo de community manager, que cada día me apasiona más. Y a la vez me abruma por su complejidad.

Ahí van estas píldoras de buenas normas de escritura para bloggers y web editors:

1ª- Da el título de este post: el objetivo del titular es hacer leer el primer párrafo. Y el objetivo del primer párrafo es inducir a la lectura del segundo…

2ª- Keep it simple. Sencillez y síntesis ante todo, para llegar al quid de la cuestión en pocas palabras.
Pocas frases concisas, uso de listados numerados, esquemas y, si es necesario, usar la forma pasiva, para que el objeto tenga prioridad en el periodo.

3ª- Escribir un buen titular. Tiene que cautivar el interés de quien navega y convertirlo en lector, pero a la vez transmitir un mensaje claro. ¿Cómo? Hay muchas formas para conseguirlo según Bob Bly.

4ª- Dedica el tiempo necesario al titular (puesto que en media 8 personas sobre 10 leen el titular, pero sólo 2 de 10 leen el resto. Sigue la regla del 50/50, es decir: invertir la mitad del tiempo total necesario para escribir un buen artículo, en la redacción del titular.

5ª- Sigue una estructura para tu copy, siguiendo unos elementos claros que deben guiar tu redacción:

• Focus on the reader. Le haces una promesa en el titular y tienes que mantenerle antento durante la lectura.
• Cada párrafo tiene que tener una idea principa y un objetivo.
• Sé específico en lo que afirma, y soporta la información con datos y referencias.
• Demuestra tu competencia y autoridad en la materia que tratas.
• Ofrece algo a tu lector.

6ª- Destaca las ventajas, no las prestaciones.

7ª-

Aquí van algunas herramientas que he estado investigando:

Followerwonk:
Funciona como Twit Adder y ofrece herramientas de medición.
Prestaciones más interesantes:
- Encuentra users en base a: bio (interesante para buscar personal o filtrar según intereses personales o profesionales), ubicación, nombre, relevancia, nº de followers,
- Tiene aplicación follow/unfollow programable y descargable en CSV
- Compara tus relaciones den Twitter con otras cuentas:
- Encuentra followers unicos y compartidos por varios usuarios de Twitter.
- Analiza los followers en base a: nº de followers, nº de tweets, frecuencia y tweets más recientes
- Nube de ubicación y de keywords de bio
- Track y mide nuevos friends, followers, listas (por cualquier rango de tiempo)
- Hace correlación entre actividad social y tweets, RTs, menciones, (en beta)…
Precio: la principales funciones son gratuitas.
Con suscripción de pago (a partir de 11$/mes y en base a nº de followers/followee) ofrecen:
- following/unfollowing app
- descarga de resultados en CSV/excel
- tener diferentes cuentas
- gráfico de seguimiento de quien te sigue/abandona cada día

Tweetbig
Ttiene un vídeo explicativo muy claro. Es sencillo y quizás un punto básico.
Es más un twit adder para añadir followers que un instrumento de medición.
Prestaciones:
Tiene automatic follow back de nuevos followers.
Lo más interesante es que:
- sugiere seguir potenciales followers en base a users de referencia y a keywords de referencia. (Los puedes seguir automaticamente o manualmente.)
- analiza las influencia y audiencia de nuestros Followers.
- Tiene automatic unfollow (Se puede dejar de seguir automaticamente los followee que no nos siguen al cabo de x días – lo puedes definir tu).
Permite seguir hasta 3 cuentas de twitter a la vez.
Precio mensual: 16€ (tiene un bono de trial de 1 semana por 1$)

Tweetadder
se presentan como los Ferrari de los twitter Friend Adder (y ésto da un poco de rabia :)
Dicen que es el tool más usado y la verdad es que parece ofrecer buenas prestaciones.
+ Prestaciones:
- Busqueda de followers en base a:
* keyword
* ubicación
* tweets más recientes y frecuentes
* idioma

- Puede filtrar usuarios sin foto de perfil o con URL en tweets o bio (lo de la URL no lo entiendo).
- Además encuentra posibles followees en base a filtro o keyword en sus tweets.
- Importa listas de otros usuarios
- Permite varias cuentas a la vez (en diferentes modalidades de account/pago mensual)
- Tiene automated unfollowing.

+ Medición y gestión de Twitter account:
- Genera histórico de datos estadísticos y gráficos.
- Ofrece servicio de tweets automático (= Hootsuite)
- Ofrece servicio de direct message automático.
- Reporta, a diario o semanalmente, los trending topics
- Importa listado de Proxy
Precios mensuales Tweetadder : 1 perfil 55$ / 5 perfiles 75$ / 10 perfiles 110$ / perfiles ilimitados 180$

Twitter Grader: Hubspot ha creado esta herramienta para medir autoridad en Twitter: http://tweet.grader.com (se puede medir la propria cuenta for free) que se basa en 6 criterios de medición:
1- Número de followers
2- Poder de los followers (en base a followers de nuestros followers)
3- Actualización
4- Tweets más recientes (más reciente = más relevante para Google)
5- Ratio followers/following (hubspot valora mejor un ratio alto, es decir tweeters con muchos followers y pocos followee).
6- Engagement en base a retweets, mentions, citas. Y si quien hacer retweet tiene un alto Twitter Grade, aumenta el valor de retweet.

+ Ofrece un Alert Grader http://alerts.grader.com/ que permite gestionar las alertas de Google, crear alertas de Twitter (por ej. si te sigue alguien con relevancia), y gestionar las conexiones de Linkedin.
Es muy básico (=Klout). No ofrece Twitter add ni gráficos ni más mediciones y es gratis.

¿Alguien está usando alguna de estas herramientas?
Seguro que hay otras también válidas (Shotools, ….) y estaría encantada de escuchar comentarios y sugerencias.

Un artículo muy útil de Christopher Butler, para entender lo que realmente cuenta reflejar en un informe de analítica web, evitando entregar al cliente largos, complejos y aburridos listados de KPIs.

Quien pueda no deje de leer el artículo completo. ¡Es muy divertido! Aquí va mi resumen traducido al castellano:

–

A la hora de presentar un informe de analítica web, tenemos que enfocar los datos a los conocimientos del cliente.

No se trata de entregar un Excel o complejo listado de KPIs, sino elaborar un informe que ofrezca algún valor, acorde con los objetivos que se han establecido para la web.

MÉTODO de trabajo de análisis:

1. Seguir una rutina diaria*
2. Resumir los resultados
3. Simplificar las conclusiones

*Tras un tiempo inicial de análisis diario, se puede pasar a analizar los datos semanalmente o bi-semanalmente.

QUÉ información reportar

Las métricas deben ayudarnos a extrapolar datos valiosos para nosotros a la hora de analizar el movimiento en nuestra web o página específica, pero a la hora de elaborar información para el cliente, tenemos que limitarnos a ofrecer unos pocos datos salientes.

Todo informe debería responder a las siguientes preguntas:
1. Quién visita mi web?
2. De dónde vienen las visitas?
3. Qué contenidos consumen?
4. Cómo se relacionan con este contenido?
5. Qué puedo hacer para mejorar su experiencia?

Esto siempre teniendo en cuenta que las métricas no tienen un valor en sí, sino que tienen significado en relación entre ellas y que todo puede ser fuente de datos válidos para el análisis.

FUENTES
Para obtener datos se puede recurrir a dos fuentes ambas muy válidas: Google Analytics y los usuarios reales (mediante testeo).

A) DATOS DE GOOGLE ANALYTICS
Hay 4 métricas que debemos analizar con regularidad:
1. Fuentes de Tráfico
2. Contenidos principales (más visitados / landing pages)
3. Porcentaje de rebote
4. Conversiones

1. Fuentes de Tráfico
Gráfico general de Visitas. Si hay picos, analizar las causas y apuntarlas en las anotaciones.

Fuentes de tráfico. Los datos que analizamos tiene que contestar a la pregunta: “De dónde vienen los usuarios que convierten?” A partir de aquí podemos hacer un análisis comparativo con la medición de un gol específico. Y sacar métricas sobre conversión de cada fuente de tráfico por cada gol.

2. Páginas de destino
Nos indican qué páginas de una web son las más vistas, cuánto tiempo los usuarios pasan en ellas y cuáles tienen el mayor porcentaje de rebote.

3. Porcentaje de Rebote
Tiene mucho más sentido analizar este porcentaje por páginas individuales que por los datos genéricos de toda la web que nos da Google Analytics. Para analizar (y empezar a preocuparse por) el real porcentaje de rebote, hay que mirar los datos de las Páginas de Destino que nos indicarán sólo cuántas de las visitas son de usuarios únicos (es decir de la primera página que un usuario ve de una web, tanto si es la home como una landing page).

4. Conversión
Traffic is exciting, but it’s only meaningful once it’s valued by some other metric. Conversions are probably the best way to value traffic.

Resumiendo: Analizar siempre Fuentes de tráfico y Páginas de destino para obtener datos sobre Porcentaje de Rebote y Conversión.

B) DATOS DE USUARIOS REALES

Es muy valioso realizar testeos sobre páginas. Los datos con usuarios reales se pueden obtener mediante 2 tipos de test:

1. Testeo orientado a conversión
Este test nos sirve para probar la usabilidad y facilidad de uso de nuestra página. Consiste en:
 2-3 minutos para que el voluntario estudie la página (sin hacer clic sobre ningún link)
 2-3 minutos para que realice unas tareas / goals en la página (con nuestra orientación)

2. Testeo de 10 segundos
Este test se debe enfocar al estudio de una sola página (no de la web entera) y nos sirve para medir su percepción y entendimiento.

Está basado en la teoría de Jakob Nielsen de que la mayoría de usuarios deciden navegar en o abandonar una página en los primeros 10 segundos de su visita. Consiste en:
 10 segundos para que el voluntario mire la página
 Escondemos la página
 Preguntamos al voluntario cuál es el objetivo de la página.

En fin, creo que demuestra de forma muy sencilla y clara que al fin y al cabo no se trata de números, sino del significado de estos números.
That’s the essence of measurement :-)

1) RECOPILAR LA INFORMACIÓN
Es interesante que quien finalmente haga el trabajo de redactar los textos, esté en el momento de plantear la arquitectura, estructura, layouts, páginas de la web, etc… ya que todos estos elementos junto con el texto, hacen que la web/blog consigan los objetivos marcados.
El cliente tiene toda la información y más. Pero muchas veces no la tiene ordenada, ni recopilada en ningún lugar más que en su cabeza. Hay que saber sacársela. (Doc premios, memoria anual, anuncios, artículos, entrevistas,…)
El cliente tiene una clara idea de lo que quiere ser, pero no sabe cómo se percibe realmente. Analizar los contenidos desde fuera tiene la ventaja que no estamos contaminados por la terminología interna de la empresa ni por la visión que se tiene desde dentro, sino que estamos más cerca del lenguaje del usuario final que es el que debemos usar. Learn the language, and then tell your story—not the other way around.
Es importante entender y asimilar las palabras clave y conceptos clave del cliente para usarlos y a la vez para adaptarlos al lenguaje de los “no enterados”.

Palabras clave: cuando alguien consulta un sito o blog, tenemos una oportunidad preciosa no sólo para dar información, sino también para influenciar en las decisiones del lector. Para ello tendremos que asegurarnos que el texto diga o haga lo correcto en el momento correcto. El hecho que alguien esté en nuestro blog ya demuestra que tiene interés en su contenido, pero no debemos desaprovechar el instante, hay miles de estímulos e impactos visuales cada segundo que distraen la atención.
El concepto de kairos (experiencia del momento oportuno) nos puede ayudar a crear un contexto para este momento oportuno y dar en la diana. Más sobre kairos y su uso.

2) ORDENAR Y REDACTAR:
- Analizar el material y organizarlo por categorías.
- Tener claro qué tipo de contenido tiene que ir en cada categoría.
- Tener claro qué queremos comunicar con este tipo de contenidos y cómo estos contenidos sirven los objetivos de negocio o de proyecto de cada texto.
- Al empezar a escribir, tener claro que cada elemento de contenido tiene una función, una razón de estar allí. Si se encuentra algo innecesario, superfluo o discutible hay que eliminarlo. Intentemos no hablar siempre y sólo de nosotros. No hay nada más aburrido que eso y además es contra-produciente.
- Objetivos. Un texto tiene que tener un objetivo (que no puede ser sólo el de vender). En caso contrario ocuparemos lugar y desperdiciaremos una ocasión.
Puede ser útil hacerse estas preguntas a la hora de pedir la información y redactar el texto:
- A quién va dirigido? Preguntarse si el público objetivo puede entender que lo que escribo va dirigido a él. Y a la vez si los que no son nuestro público objetivo pueden entender que NO nos dirigimos a ellos.
- De qué estamos hablando? Cuál es el objeto de nuestro texto, el producto? Preguntarse si hemos escrito claramente y con lenguaje simple qué es el producto. Hemos sido suficientemente concretos, claros y directos?
- Qué hace este objeto/producto para el usuario a quien va dirigido?
Hemos explicado las características principales de nuestro producto/servicio y sus beneficios de forma clara y simple?
- Qué ventajas tiene sobre los demás productos? Cuál es su valor añadido respecto a la competencia? Lo podemos demostrar? Lo estamos explicando de forma llana sin que parezca fanfarronería?

SOBRE EL USO DE PLANTILLAS
Son muy útiles si tengo que elaborar varias páginas de contenido parecido (por ejemplo curriculum de diseñadores de una empresa). Harán que para todos ponga los mismos elementos, que el tono sea parecido y también la extensión del texto.
Una plantilla tipo debe contener:
- Título de la página
- Una breve descripción de cada bloque de contenido que irá en la página final, indicando el objetivo de cada uno de estos bloques y en qué formato debe ir (párrafo, lista, listado múltiple, tabla de datos, pantallazo, call-out box, etc…)
- Ejemplo de cada bloque de información con las pautas marcadas.
Las plantillas ayudan a seleccionar y filtrar la información que recibo del cliente, a recopilarla en un primer borrador que trabajaré luego, a detectar si falta información. (Por supuesto mi plantilla puede cambiar si veo que las necesidades de comunicación del cliente son más amplias que las que había planteado inicialmente.)

SOBRE REDACCIÓN .
Según Jakob Nielsen hay 3 pautas a seguir para redactar textos para web:
Ser conciso: no escribir más del 50% del texto que usarías para un texto impreso.
Escribir para una lectura “en diagonal”: dividir el texto en diferentes bloques y resaltar los conceptos principales en títulos, subtítulos, subrayados, etc…
Usar hipertexto para ahorrar detalles que se pueden consultar directamente en la fuente (y que consultará sólo quien esté interesado en entrar más en profundidad en el tema).
A partir de aquí, me centro en la escritura misma teniendo en cuenta estos aspectos:

- Comprensión: ¿Todo lo que he escrito tiene sentido?
- Palabras clave: las he introducido correctamente? Cuidado con la jerga específica del sector. Nadie más está familiarizado con ella. Mejor evitarla pero si la usamos, hay que explicarla.
- Priorizar: Hay que servir la información central en la primera línea de texto, y la palabra clave en las primeras palabras de esta línea, para no perder la atención del lector. Esta tendencia comprobada ha determinado el resurgir de la forma pasiva en la construcción de las frases que permite que el complemento objeto se transforme en sujeto y ocupe el primer lugar del enunciado. (Passive Voice Is Redeemed For Web Headings)
- Tono: El tono que he elegido para este proyecto/cliente, ¿es coherente en todas las páginas? Suena humano? Tiene un toque personal? Respecto al tono, es muy útil imaginarse a un interlocutor concreto, o diferentes tipologías, para el blog, e inventarse un personaje que dialogue con él. Para ello es muy útil preguntarse:
¿Quién visita este blog? ¿Qué quieres saber? ¿Qué quiere hacer?
y ponerse en el lugar de quien pueda dialogar con el interlocutor que nos hayamos imaginado. Es importante establecer con el cliente “quién escribe”, es decir quién se supone que está hablando en primera persona en el blog.
- Gramática y sintaxis: revisar ortografía, gramática y estructura de los textos para eliminar los errores garrafales (y si es posible que nos revise alguien el texto final, siempre se queda algún error que no vemos).
- Legibilidad: ¿el texto es agradable de leer? ¿Yo lo leería como lector externo?

En este artículo hay 5 buenos consejos para redactar contenidos web: El blog de Wezstudio

QUIEN PARTICIPA EN LA CREACIÓN DE CONTENIDOS WEB:
- Editor: adapta los contenidos existentes a estilo más web friendly
- Web writer: crea los contenidos, lanza mensajes de alto nivel de objetivo.
Para aclarar la diferencia, un copy escribe textos de marketing (publicidad) y no tiene porque conocer el lenguaje web; y un web writer conoce el lenguaje web y puede llegar a crear frases resultonas para conseguir objetivos.
- Content Strategist: establecen objetivos y estratégias para conseguirlos a medio-largo plazo. Hay de diferentes tipología (y no todos tienen por qué controlar todas):
Especialistas en keywords y metadata.
Especialistas en SEO.
Especialistas en optimización de tecnologías de back necesarias para publicar los contenidos.
Especialistas en definir en qué canales se distribuirá el contenido.
Especialistas en definir qué mensajes se quieren comunicar y cómo.

Your work is going to fill a large part of your life, and the only way to be truly satisfied is to do what you believe is great work. And the only way to do great work is to love what you do. If you haven’t found it yet, keep looking. Don’t settle. As with all matters of the heart, you’ll know when you find it.

Your time is limited, so don’t waste it living someone else’s life. Don’t be trapped by dogma — which is living with the results of other people’s thinking. Don’t let the noise of others’ opinions drown out your own inner voice. And most important, have the courage to follow your heart and intuition. They somehow already know what you truly want to become. Everything else is secondary.

A mi alrededor la gente no para de casarse. Está claro que he llegado a esta edad en la que, cada dos por tres, asistes a cenas en las que alguien te comunica que va a tener un hijo o que se va a casar. Mientras la primera noticia suele ser anunciada con júbilo y sin más explicaciones, la segunda va siempre acompañada de una razón o justificación. Y no puedo evitar preguntarme: ¿a qué viene esta necesidad? Será que responde a la pregunta implícita que nadie se atreve a hacer: “Y por qué os casáis?”.

El listado de explicaciones es amplio y variado: “lo hacemos por los hijos” (que ya han nacido; los mismos por los que, años después, se niegan a aceptar el divorcio), “por los padres de él/ella” (que nunca dejan de desearlo, incluso tras 10 años de convivencia), “para hacer una fiesta” (ésta es la que va por la mayor), “por los 15 días de vacaciones del trabajo”, “porque ya toca” (esta me mata!), “por los papeles”, “porque fuimos a la boda de tal y nos gustó”…, y hasta incluso alguna vez: “porque nos hace ilusión” (escuchado hasta ahora sólo una vez, de mi amiga Fer: gracias querida!).

Por supuesto la boda no se anuncia NUNCA como una boda normal. Siempre es algo especial, informal, una fiesta, nada convencional. Ahí va la segunda pregunta: “¿qué es lo convencional? puesto que ya nadie acepta el concepto de bodorrio por definición”. Casarse hoy en día se convierte en un festival de originalidad. El vestido no es de novia, pero es blanco, hecho a medida e imposible de usar para otra fiesta informal. El banquete no es sentados, eliminando todo el comfort de una comida de varios platos, y pasando a ser una incómoda bouffe alrededor de unas tablas siempre demasiado concurridas. No hay fotógrafo, que se sustituye por tus 50 mejores amigos, armados de cámara, video y otros aparatos. Y por el regalo “no os preocupéis… tenemos de todo”, pero de alguna forma siempre te llega el número de cuenta y la información de que el regalo debe cubrir como mínimo el coste del cubierto.

El divertidísimo y apasionante artículo de Sandra Tsing Loh reflexiona sobre la desaparición de los roles tradicionales en la pareja y sobre el verdadero sentido del matrimonio. A partir de su propia experiencia, bromea sobre el hecho de que no quiso ni tuvo la fuerza de “trabajar a enamorarse de nuevo de su marido”, puesto que se pasa el día trabajando en mil tareas más que no le dejan tiempo de reavivar las brasas de una pasión que fué. Entonces lanza una provocativa pregunta: “por qué no aceptamos el matrimonio como un acuerdo para compartir la hipoteca?”

Es evidente que sus cínicas reflexiones, que no llegan a ninguna respuesta, por supuesto, son el resultado de su estado de ánimo y de su situación personal, pero comparto con ella muchas de las dudas que plantea en su artículo. Los tiempos cambian y con el aumento de la esperanza de vida, creo que debe cambiar también la idea del matrimonio que dura una vida entera.

En fin, no sé si me casaré nunca, pero si así fuera, mi primera boda será el bodorrio del año, con velo, cola, bouquet y banquete! Y la fiesta informal la dejo para las que seguirán.

Adoro esta serie. Fue mi compañera diaria durante casi 1 año, me ha acompañado en situaciones difíciles, con ella he llorado y reído mucho. Recuerdo con placer la sensación de volver a casa a las 3 de la mañana tras una cena y varias copas y irme directa a la caja de dvds para ver “un capítulo mas, o dos”.
Hasta diría que me fue de ayuda para superar mi separación. Creo que por el hecho que estas chicas, tan cercanas y tan irreales a la vez, te cuentan que todos padecemos de los mismos males, todos caemos, pasamos por dramas de diferente magnitud y nos levantamos, continuamente. Quizás el mensaje no es muy alentador, en sus historias no suele haber final feliz, son bastantes cínicas y te dejan con una sensación de precariedad que, para mi, es lo más auténtico de Sex and The City.
Tanto las historias como las protagonistas de la serie tienen como leitmotiv la frivolidad y lo efímero. Por supuesto se cuestionan las grandes dudas de la humanidad, casi siempre planteando preguntas que no tienen respuesta. Una de las más significativas es para mi ésta: “I couldn’t help but wonder: insider every confident, driven single woman, is there a delicate, fragile princess just waiting to be saved?”
En una ciudad real, Carrie, Samantha, Miranda y Charlotte son mujeres independientes, con una sólida carrera profesional, que tienen todo lo que quieren y que están en constante búsqueda del hombre de su vida. Viven en un universo fantástico, poblado de grandes firmas, de fiestas y eventos, de hombres siempre disponibles y siempre distantes, básicos e incomprensibles y de relaciones de todo tipo. A través de las 6 temporadas se enfrentan a sus pequeños grandes problemas con mil dudas y una sola gran verdad: (citando a Carrie otra vez) “I got to thinking about relationships. There are those that open you up to something new and exotic, those that are old and familiar, those that bring up lots of questions, those that bring you somewhere unexpected, those that bring you far from where you started, and those that bring you back. But the most exciting, challenging and significant relationship of all is the one you have with yourself. And if you find someone to love the you that you love… well that’s just fabulous.”
http://www.youtube.com/watch?v=_95ftwIiyeo

Me gusta mucho Marjane Satrapi, me encanta como en Persepolis explica tan claramente la historia de su país a través de su experiencia personal, mezclando recuerdos tiernos con la tensión y el miedo constante vividos por ella y por su entorno, durante su infancia. Más allá del valor artístico de las preciosas ilustraciones, creo que este texto es fundamental para entender la historia de Irán contada por una persona que sentimos cercana. Por alguien que podría ser nuestro amigo, que se emociona con un disco de Michal Jackson y con un par de Nike nuevas, que se rebota por los dogmas impuestos y por las prohibiciones sin sentidos, que se siente incapaz de reaccionar, impotente ante tanta insensatez y tanta violencia.

El artículo “Teheran es mi casa” escrito para la revista Internazionale y del que está extraída la frase de hoy, abre un interesante nuevo capítulo en la producción de la autora (ver también su blog para The New York Times). En el texto reflexiona sobre su condición de emigrante, sobre el significado de pertenencia a un lugar. “Casa es el lugar donde se nace y se crece”, dice ella. A pesar de llevar 10 años viviendo en París, siente pertenecer a Teheran, y por esta razón celebra los hechos del 12 de junio de 2009. Para Satrapi la revolución espontánea de sus compatriotas es un hecho fundamental que ha modificado para siempre la historia de su país, cuyos habitantes han decidido luchar con coraje. Celebra el hecho de que los jóvenes iraníes, hartos de esperar y de tener miedo, en lugar de escapar de su país han decidido luchar por ello y reapropiarse de sus derechos, puesto que nadie nunca se los hubiera concedido. Ahora, y parafrasando un exiliado iraní que conoció en París, ya se atreve a afirmar: “Me niego a volver a Irán sólo para morir. Un día viviré allí otra vez. Sino mi vida no habrá tenido sentido”.

Éste artículo me ha tocado profundamente porqué encontré muchos puntos de cercanía con la autora, con las debidas distancias, por supuesto.
Yo también llevo 10 años fuera del lugar donde nací. Pero a diferencia de ella, siento que mi casa es aquí donde he decidido estar, seguramente porque lo elegí y no fui obligada a dejar mi país.
Yo también temo que se juzguen a mis compatriotas mirando a su presidente elegido. Pero a diferencia de ella, no veo que mis compatriotas tengan ninguna intención de salir a la calle y cambiar el estado de las cosas.
A diferencia de los iraníes, la gran mayoría de los italianos sí está contento con el actual estado de las cosas.
A diferencia de los iraníes, los italianos no serán considerados personas valientes.

Inicialmente pensé usar esta frase fuera de contexto, para subrayar una idea que me ronda por la cabeza desde hace unos días. En concreto desde que supe de un trabajo de investigación realizado por 2 periodistas españoles sobre los 150 jóvenes de un pueblo de Àfrica que murieron el el hundimiento de una patera.
Se trata de unas simples cifras:

15 julio 09: avión iraní precipita: 168 víctimas.
7 julio 09: choque étnico en Xinjiang: 156 víctimas.
1 junio 09: desaparece en el Atlántico el vuelo 447 de Air France: 216 víctimas.
16 febrero 09: naufragio de una patera en la costa de Lanzarote: 21 víctimas (15 de ellas menores).
20 agosto 08: accidente del vuelo Spanair en Barajas: 153 víctimas.
25 octubre 07: hundimiento del cayuco procedente de Senegal con destino Canarias: 150 víctimas.*

Todos recordamos los acontecimientos. ¿O sólo algunos de ellos? Otros están en una nebulosa, una noticia desdibujada que nos suena, del que hemos leído de reojo en algún periódico en el momento de pasar de página. ¿Tienen el mismo valor las víctimas? ¿Tienen el mismo peso las personas? Por supuesto no tengo ninguna respuesta, ninguna solución ni nada que añadir. Una simple consideración. Povera gente.

Me encanta la capacidad del autor de evocar un mundo que parece lejano años luz, aunque sus personajes podrían ser perfectamente nuestros padres o abuelos. El cuento es parte de una antología de jóvenes (sobre este adjetivo se podría discutir) autores españoles que tienen en común la proveniencia o desarraigo: son charnegos, forasters, hijos de inmigrantes o inmigrantes ellos mismos, y escriben para reflexionar sobre los años en los que los inmigrantes no venían de Marruecos, Colombia o China, sino de Andalucía, Galicia o Estremadura o, en mi país, de Palermo, Sassari o Pordenone. Sobre los tiempos en que vivíamos en nuestra piel el desarraigo, la crisis de identidad, la sensación de no pertenecer a ningún lugar. Tiempos cercanos, que no deberíamos olvidar. Y lo hacen desde la periferia, geográfica y cultural, contando las historias que componen “Tierra de nadie”, alguna más lograda que otra, que nos regalan momentos y personajes auténticos.
Personalmente encuentro excelentes los cuentos de Álvaro Colomer, Marcos Ordóñez (sí, el crítico de teatro!) y Javier Pérez de Andújar, que retratan unas realidades cercanas y mágicas, que mezclan la tragedia y la incomodidad de una vida a la deriva, sin mucho que pedir ni desear, donde una canción escuchada por la radio del vecino o un bollo de chocolate recibido en premio abren inesperadas brechas de felicidad. Son muy divertidos los cuentos fantásticos “La gran victoria” de Guillem Martínez sobre vampiros morcilleros de visita en el Camp Noy y “Cómo practicar un exorcismo a un androide” de Josan Hatero, que reinterpretan en tema del extraño, del otro, en clave comico-grotesca.
No fue fácil elegir una frase y un cuento entre todos. Uno de los mayores logros de este libro es que me ha permitido descubrir unas voces frescas y cercanas de la actualidad literaria en lengua castellana, y ver que hay mucho talento y mucho por descubrir. Una muy buena noticia!